Apple pourrait s’apprêter à franchir une nouvelle étape dans l’histoire de l’iPhone. Lors de son grand événement du 9 septembre à Cupertino, le groupe technologique américain devrait présenter son tout premier smartphone pliable, un appareil attendu depuis plusieurs années par le marché.

Cette présentation aura une dimension particulière pour l’entreprise : elle sera également la première grande keynote dirigée par John Ternus depuis sa prise de fonction en tant que directeur général d’Apple.

Un premier iPhone pliable très attendu

Le principal produit attendu lors de l’événement est le premier iPhone doté d’un écran pliable. Apple entrerait ainsi sur un marché où plusieurs de ses concurrents sont déjà présents depuis plusieurs années.

Samsung commercialise notamment des smartphones pliables depuis 2019, tandis que Google, Motorola et Huawei ont également développé leurs propres appareils. Apple a jusqu’ici préféré rester en retrait de cette catégorie, une stratégie qui lui permet traditionnellement d’attendre que les technologies arrivent à maturité avant de proposer sa propre approche.

Selon les informations disponibles avant la présentation, le futur appareil adopterait un format proche d’un livre : relativement compact lorsqu’il est fermé et doté d’un écran nettement plus grand une fois déplié.

Un prix qui pourrait dépasser les 2 000 dollars

L’innovation devrait cependant avoir un prix. Le premier iPhone pliable d’Apple pourrait être commercialisé à plus de 2 000 dollars, ce qui en ferait l’un des smartphones les plus chers jamais proposés par la marque.

Un tel positionnement placerait directement le nouvel appareil sur le segment ultra-premium du marché. Le prix élevé pourrait limiter son adoption auprès du grand public, mais Apple bénéficie d’une importante base de clients fidèles et d’un écosystème capable de soutenir le lancement d’une nouvelle catégorie de produits.

Les analystes anticipent d’ailleurs une forte demande initiale. Certains estiment qu’Apple pourrait rapidement occuper une place importante sur le marché encore relativement limité des smartphones pliables.

Apple veut résoudre les faiblesses des smartphones pliables

L’arrivée tardive d’Apple sur ce segment pourrait également constituer un avantage. Les premières générations de smartphones pliables ont rencontré plusieurs difficultés techniques, notamment concernant la solidité des charnières, la visibilité du pli au centre de l’écran ou encore la résistance à la poussière et à l’eau.

Apple aurait consacré plusieurs années au développement de son propre appareil afin de réduire ces contraintes et de proposer une expérience suffisamment aboutie pour correspondre aux standards de la marque.

La qualité de la charnière et de l’écran devrait donc être particulièrement observée lors de la présentation officielle.

Les iPhone 18 Pro également attendus

Le smartphone pliable ne devrait pas être la seule nouveauté de l’événement. Apple devrait également dévoiler les nouvelles générations de ses modèles haut de gamme, avec les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max.

Ces appareils pourraient bénéficier d’une nouvelle génération de processeurs ainsi que d’améliorations concernant les performances, l’autonomie et la photographie. Des évolutions de l’appareil photo sont notamment attendues afin d’offrir davantage de contrôle sur la lumière.

En revanche, Apple pourrait modifier son calendrier traditionnel en repoussant la présentation de certains modèles plus abordables à l’année prochaine.

Un changement dans la stratégie de lancement d’Apple

Cette évolution représenterait un changement important dans la stratégie commerciale du groupe. Jusqu’à présent, Apple concentrait généralement l’essentiel de ses nouveaux iPhone autour de son événement de septembre.

En séparant davantage ses lancements entre l’automne et le printemps, l’entreprise pourrait chercher à mieux répartir ses ventes sur l’ensemble de l’année et à réduire sa dépendance au traditionnel pic de consommation de la période des fêtes.

La présentation de septembre devrait ainsi se concentrer davantage sur les produits premium, notamment les iPhone Pro et le nouveau modèle pliable.

Un premier test majeur pour John Ternus

L’événement sera également très observé en raison de l’arrivée de John Ternus à la direction d’Apple. Ancien responsable de l’ingénierie matérielle du groupe, il connaît particulièrement bien le développement des produits de l’entreprise.

Sa première grande présentation intervient à un moment stratégique. L’iPhone reste l’un des piliers économiques d’Apple et représentait plus de la moitié du chiffre d’affaires du groupe lors de son dernier exercice fiscal.

Le lancement d’un modèle pliable pourrait donc constituer bien plus qu’une simple extension de gamme. Il donnera également les premières indications sur la direction que John Ternus souhaite donner à Apple dans les prochaines années.

Apple peut-il transformer le marché des smartphones pliables ?

Malgré plusieurs années de développement, les smartphones pliables représentent encore une part limitée des ventes mondiales. Leur prix élevé et certaines contraintes techniques ont jusqu’ici freiné leur adoption à grande échelle.

L’entrée d’Apple pourrait néanmoins changer la dynamique du secteur. Grâce à la puissance de sa marque, à son réseau de distribution et à son vaste écosystème de services et d’appareils, le groupe dispose des moyens nécessaires pour attirer de nouveaux consommateurs vers ce format.

La présentation du 9 septembre pourrait ainsi devenir l’un des lancements les plus importants pour l’iPhone depuis plusieurs années. Reste désormais à savoir si Apple réussira à transformer un marché encore spécialisé en une nouvelle catégorie majeure de smartphones.